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史上最牛截胡沃尔沃让对手六千万刀打水漂

2019-12-05 05:43:58来源:励志吧0次阅读

史上最牛截胡!沃尔沃让对手六千万刀打水漂

转载自公众:借智

借智导读堪称“美国春晚”的超级碗比赛,是全美收视率最高的电视节目。这样一个全民狂欢的盛会自然吸引了不少广告商,比赛期间的广告费也水涨船高:2014年超级碗期间30秒广告价格约400万美元,一年后上涨到450万美元。为了博取关注,各路厂商挤破头的拿广告位,却有这么一家,没花一分钱,却赚取了最大的关注,同时让竞争对手的天价广告费打了水漂。它就瑞典车商沃尔沃。

超级碗比赛前几天,沃尔沃推出这样一款电视广告:

超级碗期间,你能看见很多汽车品牌广告,但你不会看到沃尔沃。我们向您提供一个免费赢车的机会,把它送给你最在乎的人

。注意,一定要在那些汽车广告播出的同时,发送推特,写上你想送的人的名字,和他值得拥有沃尔沃的理由。当其他品牌想让你们了解它们性能时,我们只关心,谁激励了你,谁感动了你,谁是你生命中最重要的人

看看,偷袭还不忘补刀(?_?)。

小智可以想象,此时已经签了昂贵超级碗广告合同的汽车厂商是如何在电视机前老血狂喷的。

重金买下的广告时段,几个月烧脑做的广告创意,就等着惊艳一下电视机前抱薯片等开赛的观众,结果观众一看见汽车广告就撂下薯片拿发推特!还#沃尔沃#!!

? ヽ(`Д′)? ┻━┻

社交媒体话题就这样转向沃尔沃,每段汽车广告期间,推特上平均每分钟都有2000条#沃尔沃#。其他厂商花天价买来的30秒广告时段,观众都用来刷推了!而沃尔沃只花了5辆XC60的钱

,就成了超级碗广告最大赢家。

看看媒体都怎么评价这次营销事件的:

金融时报:史上最牛截胡。

广告时代:沃尔沃占了别家汽车广告的便宜。

纽约时报:沃尔沃用截胡完成竞争突袭。

华尔街:推特式触地得分。

瑞典:瑞典人成功窃取超级碗。

沃尔沃截胡超级碗广告打法,利用社交驱动,打破了电视广告的局限,将话题引入线上扩散至全球络。

提前布局,超级碗2月1日开赛,沃尔沃提前一周(1月26日)发布电视广告公布活动消息,传统媒体和社交媒体同步扩散,观众只等超级碗比赛期间出现汽车广告,向世界宣布谁是自己最重要的人。

不得不说,这个方法也颇具娱乐性,有多少人一边发推,一边脑补其他汽车厂商如何为打水漂的6000万美元而气恼呢?

同时,沃尔沃带着“以人为本”的“认真脸”告诉我们,想要笼络买家的心,光用性能指标让人相信你造出好产品是不够的,还要让大众相信,做出好产品是为了他们过的更好。

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